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劉強東再寫“家書”:“一度欲望代替邏輯”,但“從沒有坑蒙拐騙”

中國經濟周刊-金臺資本組 記者 鄒松霖

劉強東沒跑,他還記得“兄弟們”。

2018年年底以來,因個人形象嚴重受損,劉強東逐漸淡出大眾視野。再次回歸大眾視線,也是因不斷有“卸任”消息傳來。

公開資料顯示,半年以來,劉強東已從京東系商業帝國卸任50余個職務,其中甚至包括京東以及京東物流的高管職務。連京東集團法定代表人職位,劉強東也退位讓賢,交由京東零售集團CEO徐雷接任。

雖然劉強東有意淡出到幕后,但市場對其矚目始終如一:京東,至少在可預見的未來之中,永遠是打著深深劉強東烙印的京東。

今年5月19日,在京東集團第五個老員工日。夜間,劉強東給所有京東員工發了一封內部全員信。

在這封“家書”中,劉強東開篇再提“兄弟們”,更在結尾處以“你們的劉強東”落款結束近7000字長文,個人風格依然強烈。

信中,劉強東首次回答針對京東的“哲學三大問”,京東是誰,京東從哪里來,京東將往何處去。

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攝影:《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊

他回溯了京東17年來征程中的很多點滴瞬間,從“少年的初心”到“青春期的煩惱”,再到成年的京東是誰,劉強東把京東定義為一個逐夢者、堅守者、眾行者。

信中不乏亮點或金句,可以由此看出這家巨頭公司掌門人的心境。

既有每章節處引用白居易等人詩詞做題記。如 “亂花漸欲迷人眼,淺草才能沒馬蹄。”

也有劉強東的自我剖析式念白:

“外界有這樣一個評價:‘京東鼎盛的時期是14-15年剛剛上市時,是行業懼怕的對象……但忽然之間大家發現:京東開始跟著別人背后什么都學競爭對手。京東開始迷失了自己。’這個評價非常犀利,卻不失中肯。”

“業務上,一度欲望代替了邏輯。我們被太多機會所吸引,什么都想做,但能力卻未必支撐,甚至有時候商業邏輯還沒有想清楚就迫不及待地跳了進去……我們投資了很多項目,最終發現自己并不具備”點石成金”的能力。”

“在公司規模急劇擴張的同時,管理、文化體系的搭建和更新并沒有跟上。大企業病、傲慢、山頭主義等問題開始出現,整個公司失去了活力,腐蝕了我們的競爭基礎。”

“誰在青春期沒有叛逆的時候,浪子回頭金不換,我們無怨無悔!”

“但是在之前的一段時間,我們在對標中失去了自己,也失去了對這一理念的堅守。”

“我們不是什么行業的領先者,用謙卑的心態看待自己。我們是零售行業的挑戰者,更是技術服務行業的學習者。”

“京東是誰?已經不是那個初生牛犢,也不再是一個躁動的叛逆者,而是心有敬畏,仍勇往直前;是不疾不徐,但堅定不移;是放下小我,卻融入汪洋的—17歲的京東。”

“遵守商業道德是京東的底線:京東從沒有做任何一件坑蒙拐騙的事情。”

以下為原文:

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