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剁手黨憋壞了 天貓618預售開場成交額同比增5倍 商家打響“回血之戰”

中國經濟周刊-經濟網訊 (記者 孫冰) 5月25日,天貓618預售開啟。來自阿里巴巴的數據顯示,僅僅開場1小時,成交額就同比增長了515%??磥矶缡贮h們是要把這個春天失去的“買買買”快樂,加倍補回來!

天貓618不用算直接減

天貓618不用算直接減

數據顯示,預售兩小時內,蘭蔻、歐萊雅、后等品牌成交額突破1億。天貓消費電子、家裝等行業率先實現7分鐘破1億,美妝7分鐘成交額超過5億。在消費意愿集中釋放下,超越去年同期全天的成交額僅需幾分鐘:DIY電腦1分鐘、冰箱7分鐘、洗衣機10分鐘、電腦26分鐘……

上半年最大的報復性消費來了!全國人積蓄了半年的洪荒之力,在天貓618釋放。剁手黨們購物車里躺了半年的心水好物,終于等到了一鍵清空的最好時刻。

天貓618來啦

天貓618來啦

天貓618強勁開局 2倍規模100億消費券 成交將創紀錄

“從今年天貓618預售的情況,我們已經看到了非常欣欣向榮的新氣象,也看到了更多活躍的消費復蘇,甚至消費強勁V型反轉的跡象。”阿里巴巴集團副總裁古邁表示。

據悉,作為疫情后最大規模的購物季,今年天貓618從5月25日零點開始商品預售,6月1日零點正式售賣,活動一直持續到6月20日。618期間,天貓將和多地政府、品牌一起,發放今年以來最大規模的現金消費券和補貼,預計金額超過100億。

這些消費券和補貼,將最大限度調動消費者的購物熱情,幫助品牌在天貓迎來上半年最大增長機會。對參與天貓618的10萬商家來說,經歷過特殊的一季度,天貓618將會是一次最好的“回血之戰”。

“今年天貓618預計創下新紀錄。過去一個財年里,天貓上誕生了2200個銷售額過1億的品牌,這個數字會在天貓618期間進一步擴大。”天貓618負責人家洛表示。他還透露,今年天貓618的規模將會是去年2倍,優惠力度空前,總成交額也會創下新紀錄。

據介紹,目前,報名參加今年天貓618的品牌已超過10萬家,比去年翻了一倍。包括俄羅斯、新加坡等9國官方旗艦店,以及廣州小蠻腰、成都寬窄巷子等9大地標旗艦店。

俄羅斯、智利、新加坡、馬來西亞、泰國等9國政府,不僅進駐天貓開設了國家旗艦店,這次他們也首次“出道”,“以國之名”參與天貓618。泰國政府更是把握618的契機,緊急在天貓上線國家店,主營榴蓮、桂圓、山竹等泰國時令生鮮。5月15日,泰國還開通了一條中泰鐵路專列,可以直接將泰國的時令生鮮運到國內。

近7000個湖北商家也將天貓618視為必須拿下的“回血之戰”。洪湖農家是一家湖北天貓店,該公司負責人賀剛剛說:“我們是第6年參與天貓618,今年是投入最大的一次,單單人手就是去年的2倍”。

該品牌過去70%生意來自線下,主要供應給商超和連鎖酒店,但受疫情影響餐飲停業,損失了近6億。轉向線上后一場淘寶直播就賣出了200萬元藕帶,相當于此前1個月的營業額,這讓他們看到了希望。

“天貓618是全年非常重要的年中購物狂歡,也是我們整體回血的一個機會”,韓國潮牌MLB電商及數字化總監吉侗介紹,將在天貓618加碼讓利,很多明星同款甚至聯名系列,比如MLB X DISNEY也將首次降價。通過天貓的消費者洞察、行業前瞻,MLB還將在618期間在天貓誕下“二胎”,加開一個兒童旗艦店,開拓童裝市場。

對于新國貨品牌優梵藝術來說,也想借此次618讓長達2個月幾乎零收入的自己恢復元氣。優梵創始人林上康表示,“我們用這些訂單反哺外貿工廠,讓工廠的機器重新轉起來,讓工人可以重返崗位。”

天貓618日歷

天貓618日歷

300位明星、600位總裁直播帶貨 200萬款新品發布

今年天貓618的一大亮點就是淘寶直播將迎來更大的爆發。300多娛樂圈明星將趕來淘寶直播。把淘寶直播間當成通告來趕,在這個天貓618會成為更加普遍的現象。除此之外,600多位總裁也已早早預定了天貓618的排期,等著來淘寶直播帶貨。

天貓已經成為品牌創新的聚力地。品牌不僅把天貓作為新品首發主陣地,更在天貓新品創新中心、小黑盒等助力下,新品研發速度提升2-5倍,讓新品一出即成爆品。天貓618也成為新品、新品牌集中爆發的重要賽道。據悉,今年天貓618將有超過200萬款新品發布。

此外,通過技術和商業的創新,給消費者帶來全新的體驗,也讓線下零售、家居等行業有機會分享天貓618紅利。包括了首次開放的3D實景購物技術,讓你在家逛宜家;1小時達將大范圍實現,啤酒冰鮮送到家;50個線下商圈、1萬家線下門店集體開淘寶直播,上午下單門店發貨,下午T恤就穿上身。

在玩法上,今年天貓618在去年“滿300減30”基礎上,今年優惠力度再加碼:每滿300減40,不僅如此,消費者無需提前領取購物津貼,下單自動扣減,一次就省兩頓早餐。

在折扣力度上,天貓618商家也是誠意滿滿:每天一臺五折車、100款奢侈品參與聚劃算百億補貼,以舊換新、0點超級秒殺、618理想生活列車等,都將給消費者帶來實實在在的便宜。

在大力度滿減、折扣基礎上,消費券還能當現金用,付款時直接在優惠價格基礎上減免相應額度。消費者還可以享受到最高24期花唄分期免息,不僅如此,天貓618首次推出“非常6免1”,只要購買有這個標識的商品,選擇分6期購買,接下來6個月不僅免利息,第一個月的本金不用還!

作為最受消費者期待的互動玩法,天貓618“理想生活列車”將在5月29日正式開啟。除了瓜分10億平臺和商家福利,消費者在參與互動過程中還可以幫家鄉帶貨。據了解,“理想生活列車”將依次解鎖代表全國34個省市的站點,每個站點都將通過貨架陳列、淘寶直播等多種方式,展示相應地區土特產品。

阿里最新財報數據顯示,2020年3月,淘寶月度活躍用戶達到8.46億。知名市場分析咨詢公司Kantar日前發布的調研報告顯示,淘寶天貓已成為618絕對主場,疫情強化了大家的網購習慣,95%的消費者表示將參與618,對天貓618充滿期待。

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